Meta Menghadirkan Fitur-Fitur Baru untuk Meningkatkan Keterlibatan Pengiklan

Meta, perusahaan induk Facebook, kini menghadirkan fitur-fitur baru guna meningkatkan keterlibatan pengiklan melalui produk otomatisasi iklan. Dalam upaya ini, Meta memperkenalkan kemampuan artificial intelligence (AI) dalam targeting, kreatif, penempatan, dan anggaran. Selain itu, Meta juga menambahkan tujuan lead ke iklan Facebook dan Instagram yang mengarahkan pengguna untuk memulai conversation di WhatsApp. Hal ini menunjukkan bahwa Meta memiliki fokus yang kuat pada pengembangan WhatsApp sebagai platform utama di masa depan.

Meta Menguji Fitur Otomatisasi Kampanye Penuh untuk Generasi Lead

Salah satu fitur baru yang sedang diuji oleh Meta adalah otomatisasi kampanye penuh untuk upaya generasi lead pada produk iklan branda. Dengan fitur ini, pengiklan dapat menerapkan AI pada beberapa elemen kampanye secara bersamaan. Investasi dalam pengembangan AI menjadi prioritas bagi Meta, terutama karena fitur-fitur AI untuk pengiklan telah membawa pendapatan yang signifikan. Kampanye belanja Advantage+ Meta, misalnya, telah menghasilkan pendapatan sebesar $10 miliar.

Meta Bermitra dengan HubSpot dan Menguji Fitur-Fitur Baru

Untuk mendukung fitur-fitur baru ini, Meta telah bermitra dengan HubSpot sebagai mitra manajemen hubungan pelanggan (CRM) terbarunya. Hal ini bertujuan untuk memberikan pelayanan yang lebih baik kepada prospek yang dihasilkan melalui fitur-fitur baru tersebut. Selain itu, Meta juga sedang menguji formulir instan untuk Facebook dan menambahkan kupon ke iklan klik-pesan di Instagram Direct. Semua ini menunjukkan komitmen Meta dalam terus mengembangkan dan meningkatkan pengalaman pengiklan di platform-platformnya.

Google Menghadirkan Fitur Generative AI untuk Iklan Performance Max

Tidak hanya Meta, Google juga tidak ketinggalan dalam menghadirkan fitur-fitur Generative AI untuk produk iklan Performance Max-nya. Fitur ini memungkinkan pengiklan untuk menghasilkan semua aset yang branda butuhkan untuk kampanye dengan memberikan URL halaman arahan yang diinginkan. Dengan adanya perkembangan ini, pengiklan memiliki lebih banyak kemudahan dan fleksibilitas dalam mengelola kampanye iklan branda.

Brand-Brand Menghadapi Tantangan dan Bereksperimen dengan Aset yang Lebih Mencolok

Meskipun ada kekhawatiran terkait privasi dan kepatuhan, brand-brand tetap aktif di platform media sosial. Brand-brand ini juga sedang bereksperimen dengan aset yang lebih mencolok dan branding suara untuk menonjol di era media sosial. Branda menyadari pentingnya beradaptasi dengan perubahan tren dan kebijakan platform, seperti yang terjadi dengan Roblox yang memperketat kebijakannya. Dalam menghadapi tantangan ini, pengiklan perlu memastikan bahwa branda tetap mematuhi aturan dan memanfaatkan fitur-fitur baru yang ditawarkan oleh platform-platform media sosial.